以下是350小編給大家收集到關(guān)于手機端淘寶的流量?jì)?yōu)化技巧的文章，希望對大家有用

隨著(zhù)移動(dòng)時(shí)代的突飛猛進(jìn)，獲取更多無(wú)線(xiàn)流量在整個(gè)淘寶市場(chǎng)成為商家的頭等大事。對于即將到來(lái)的618年中大促，這也意味著(zhù)競爭會(huì )越來(lái)越大，針對無(wú)線(xiàn)運營(yíng)優(yōu)化方面就更為重要!今天小編和大家分享的是手機淘寶無(wú)線(xiàn)流量?jì)?yōu)化的一些必備技巧!

 

 

　　流量走勢新兆

　　淘寶官方對于手機搜索和PC搜索的權重設置是有區別的，這主要是由于手機端的用戶(hù)使用環(huán)境受多方條件影響。如用戶(hù)所處環(huán)境，網(wǎng)速如何，使用設備(手機還是平板)，安卓還是蘋(píng)果客戶(hù)端等。官方在設置搜索規則時(shí)就會(huì )結合用戶(hù)在手機淘寶的使用行為和消費習慣。

　　就目前的用戶(hù)行為分析，手機端有以下幾個(gè)顯著(zhù)的運營(yíng)特征：
 

　　1、長(cháng)尾詞流量高
 

　　由于手機端輸入文字不方便，用戶(hù)在手機端搜索商品時(shí)會(huì )使用下拉框提供的備選詞。這種造成手機端的關(guān)鍵詞長(cháng)尾詞的流量要比PC端的長(cháng)尾詞流量多。系統推薦的搜索長(cháng)尾詞會(huì )帶有空格，這也是與PC端有所區別的。
 

　　2、購物車(chē)或收藏轉化率高
 

　　手機端用戶(hù)喜歡使用收藏夾和購物車(chē)功能，頁(yè)面停留的時(shí)間越長(cháng)，用戶(hù)會(huì )添加購物車(chē)或是收藏的概率也會(huì )越大。
 

　　3、個(gè)性化展現商品
 

　　手機屏幕比PC端小，單屏展示的寶貝數有限，如何讓用戶(hù)在手機端更快更方便的找到自己想要的商品也是非常重要的目的。這需要利用淘寶大數據，個(gè)性化的將商品展示給消費者，在商品布局上手機端比PC端的要求更高。

　　還有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)是，對比PC搜索手機端權重更關(guān)注單品的權重。再結合以上行為特征進(jìn)行細化，可總結出影響手淘搜索權重的因素有：商品的搜索轉化率、手機端成交量、產(chǎn)品價(jià)格帶、頁(yè)面加載速度、用戶(hù)在頁(yè)面的停留時(shí)間、搜索的點(diǎn)擊率(主圖質(zhì)量)、寶貝創(chuàng )建時(shí)間、寶貝名稱(chēng)設置、手機專(zhuān)享價(jià)、淘金幣折扣、個(gè)性化推薦等。
 

　　4、卡住流量入口
 

　　在優(yōu)化流量入口之前，首先要明確，哪些成交屬于手淘成交。官方規定的訂單來(lái)源主要有：
 

　　1. 在手淘添加購物車(chē)的商品(即使PC提交訂單，手淘結算也算在PC端)。

　　2. 通過(guò)二維碼掃描的商品。
 

　　在此基礎上，商家可以?xún)?yōu)化的流量來(lái)源有：
 

　　1、手淘下拉框的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

　　這部分主要是針對寶貝文本的相關(guān)性?xún)?yōu)化，包括標題、屬性、文字說(shuō)明等。發(fā)布新品的時(shí)候可以刷選屬性與下拉框長(cháng)尾標簽詞最匹配的關(guān)鍵詞進(jìn)行設置。例如“連衣裙長(cháng)袖 短裙 中長(cháng)款”這個(gè)詞，所選的都是與寶貝描述很接近或者相關(guān)。

　　2、手淘綜合排名的優(yōu)化

　　最主要的是優(yōu)化單品的搜索轉化率，手機成交量，搜索點(diǎn)擊率，產(chǎn)品價(jià)格帶的選擇，以及如何根據個(gè)性化的推薦去做優(yōu)化。

　　3、銷(xiāo)量入口卡位

　　提升手機端的銷(xiāo)量，可以是付費推廣的方式，或者手機端的活動(dòng)，一定要注意哪些銷(xiāo)量是被淘寶計入的?？上仍O置一個(gè)參考值，評估目前競爭環(huán)境如何。例如有款雪紡衫的店鋪銷(xiāo)量是1500件，那么搜索“雪紡衫 女 中袖”，這個(gè)詞排在第一頁(yè)有2230件，相對來(lái)說(shuō)可以試著(zhù)卡這個(gè)關(guān)鍵詞，為提高效率創(chuàng )造條件。而“雪紡衫女 長(cháng)款”這個(gè)詞流量更高，要排到第一頁(yè)銷(xiāo)量需求是6844件。如何選擇符合自身需求的詞，去參加卡位和競爭，就需要依靠生意參謀、等數據分析的工具來(lái)支持。

　　4、淘寶分類(lèi)篩選

　　設置一些與類(lèi)目相關(guān)的權重，但有些是受店鋪類(lèi)型制約無(wú)法改變的。那么可以通過(guò)價(jià)格區間，折扣和商品類(lèi)型，是否免運費，還有服務(wù)保障類(lèi)的提高排名。這些都是商家可以選擇的，但是相對來(lái)通過(guò)這些參數優(yōu)化的流量沒(méi)有前三個(gè)入口的大。

　　5、基本參數進(jìn)階

　　在完成了流量入口的優(yōu)化后，再來(lái)看下基于商品本身和手淘活動(dòng)的運營(yíng)優(yōu)化方案：

　　產(chǎn)品價(jià)格帶設置：先了解自身產(chǎn)品類(lèi)目的整體數據，得出哪個(gè)價(jià)格帶在手淘上的搜索次數最多，以此確定一個(gè)手機端類(lèi)目下最優(yōu)的價(jià)格。當然商家無(wú)法獲取整個(gè)類(lèi)目的數據，只能在不同地區、使用不同的手機型號、不同時(shí)間去搜索同類(lèi)商品，看多少價(jià)格帶排名靠前。但這樣獲取的數據也有一個(gè)不確定性，因其受個(gè)性化的影響較多。

　　寶貝文本相關(guān)性的編輯：因手機端與PC端的關(guān)鍵詞相同，且最長(cháng)為30字，因此在優(yōu)化時(shí)要參考相關(guān)工具提出的關(guān)鍵詞設置建議，以及手淘下拉框中搜索次數、轉化率好的關(guān)鍵詞。當然前提是這些詞與寶貝本身的產(chǎn)品屬性相匹配。原先能帶來(lái)流量的詞可以通過(guò)生意參謀查看，部分詞可保留。

　　頁(yè)面加載速度和用戶(hù)停留時(shí)間：不斷優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)，可以通過(guò)生意參謀里的寶貝溫度計數據來(lái)優(yōu)化。此外，關(guān)注頁(yè)面加載速度，加載速度快說(shuō)明用戶(hù)搜索后的打開(kāi)較順暢，可提高用戶(hù)體驗。

　　搜索點(diǎn)擊(主圖質(zhì)量)：借鑒開(kāi)直通車(chē)的方式，測試主圖的點(diǎn)擊率，并以此提高轉化率。淘寶系統沒(méi)有可判斷主圖好壞的工具，只能通過(guò)數據分析來(lái)看哪類(lèi)圖較受歡迎。

　　手機專(zhuān)享價(jià)設置：該活動(dòng)剛推出的時(shí)候效果較好，現在商家的使用頻率比較高，競爭也較激烈。不建議全部寶貝都設置手機專(zhuān)享價(jià)，可以是70%的商品設置，折扣在PC端促銷(xiāo)價(jià)的9折~9.5折左右。

　　淘金幣折扣：淘金幣折扣只有集市店鋪可以使用，在相同條件下，折扣越多的搜索排名越靠前。淘寶官方數據顯示，安卓用戶(hù)特別偏愛(ài)淘金幣商品。
 

　　6、個(gè)性化
 

　　這是手機端非常重要的特點(diǎn)，淘寶是根據：用戶(hù)的基本特征，購買(mǎi)的偏好，寶貝情況，賣(mài)家特征等維度來(lái)篩選正常排序搜索結果。因此，賣(mài)家也需要針對這些因素來(lái)設置商品。以下是個(gè)性化推薦導致在買(mǎi)家端的商品呈現特點(diǎn)：
 

　　1、用戶(hù)在某類(lèi)目下購買(mǎi)或瀏覽次數越多，個(gè)性化結果越精確。例如某用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)數碼、運動(dòng)、男裝類(lèi)目，在搜索這些類(lèi)目的時(shí)候個(gè)性化結果越精準?？稍O置一些手機專(zhuān)享價(jià)或者手機店鋪的優(yōu)惠券、手機閃購、手機特供款等來(lái)增加手機端的轉化率。

　　2、個(gè)性化的寶貝，同店鋪可以展現多個(gè)。例如用戶(hù)在某男裝品牌店有購買(mǎi)記錄，搜索男裝的時(shí)候可以看到該品牌2~3款的商品推薦。

　　3、同品牌多類(lèi)目推薦商品：還是以購買(mǎi)過(guò)該男裝品牌的用戶(hù)為例，其在搜素女裝的時(shí)候，也會(huì )推薦該品牌的女裝商品(如該品牌有女裝店鋪)。因此，單品牌多品類(lèi)的店鋪，在大促時(shí)可對非主營(yíng)類(lèi)目商品進(jìn)行推薦，增加商品推薦到客戶(hù)手機端的幾率，而相對成本也不會(huì )太高。

　　4、寶貝或店鋪瀏覽的時(shí)間越長(cháng)個(gè)性化權重越大：比如用戶(hù)經(jīng)常逛某一品牌店鋪，對其關(guān)注度高，那么用戶(hù)在搜索該品牌同類(lèi)商品時(shí)，被推薦的概率會(huì )更高。因此，店鋪可開(kāi)發(fā)一些簽到或是小游戲，加強與用戶(hù)的互動(dòng)，增加客戶(hù)的瀏覽次數和停留時(shí)間。

　　5、PC上的瀏覽可被個(gè)性化到無(wú)線(xiàn)端：針對這一特征，商家可以在PC端多發(fā)一些店鋪優(yōu)惠劵，引起用戶(hù)關(guān)注。

　　目前個(gè)性化推薦的位置是在搜索后前三個(gè)位置，這是近期調整后的變化，除了直通車(chē)都是購買(mǎi)過(guò)店鋪的寶貝。

　　最后需要強調，優(yōu)化是一種思路，沒(méi)有最好的方法，每種方法都需要商家不斷測試是否有效，只有適合自己的才是最好的方法。